دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی | dmboardگزارش کمپین دوماهه بنمانو با هدف پروموت محصولات؛ ۷۰ درصد از بودجه به تبلیغات آفلاین اختصاص یافت دی‌ام برد
[ad_1]
زمان مطالعه: 4 دقایق
کمپین بنمانو با این ایده که برخی افراد برای شروع هر بار از نوشیدنی انرژی زا مانند قهوه استفاده می کنند (شروع روز، شروع کار، شروع یک سفر و غیره) کمپینی را با شعار «با قهوه، هر زمان داستانی دارد» ایجاد کرد. . ..” خوب.
بنمانو اولین خط تولید خود را در سال 2014 راه اندازی کرد و می گوید در این سال ها تنوع محصولات خود را افزایش داده تا به امروز قهوه و انواع نوشیدنی های پودری را در دو مدل برای دسته های خانگی (دانه قهوه، پودر قهوه، کپسول قهوه، قهوه) عرضه می کند. قهوه ترک، فرانسوی و انواع نوشیدنی های پودری مانند قهوه میکس، هات چاکلت و …) و هورکا را به مخاطبان خود ارائه می دهد.
دعوت بن مانو به جاده ماجراجویی
کمپین بن مانو با شعار “با قهوه، هر مسیری داستانی دارد…” از 9 می تا 2 ژوئن ادامه دارد. این کمپین برای ارتباط با مخاطبان، اطلاع رسانی در مورد سبد محصولات و نام آنها و افزایش آگاهی از برند ایجاد شده است.
به گفته تیم بازاریابی بن مانو، در شعار این کمپین از کلمه کلیدی جاده استفاده می شود تا مخاطب بتواند بر اساس رویاها و تخیلات خود تصویر دلخواه خود را از نوشیدن قهوه در ابتدای راه ایجاد کند. بن مانو با این شعار دوستداران قهوه را به سفری ماجراجویانه دعوت می کند و نوشیدن قهوه را پیشنهاد می کند و به نقش انرژی زا یا لذت و رضایتی که هر فنجان قهوه به همراه دارد اشاره می کند.
کمپین زیست محیطی و دیجیتال BenMano چه زمانی برگزار شد؟
از 9 تا 31 اردیبهشت تبلیغات محیطی کمپین “با قهوه هر مسیری داستانی دارد…” و از 30 اردیبهشت تا 2 خرداد نیز تبلیغات دیجیتال آن اجرا شد.
روابط عمومی بن مانو توضیح می دهد: مخاطبان اولیه این کمپین عاشقان قهوه بین 22 تا 50 سال بودند که به دنبال قهوه سریع، راحت و باکیفیت بودند. وجه مشترک این مخاطبان نوشیدن حداقل یک فنجان قهوه در روز است.
بن مانو قصد دارد محصولات خود مانند قهوه قطره ای نورسکا 9 صبح، کاپوچینو، قهوه میکس، پودر قهوه و کپسول قهوه را در طول کمپین به مخاطبان خود معرفی کند.
برگزاری دو کمپین تبلیغاتی محصول
به گزارش روابط عمومی بن مانو، وی قبل از کمپین «با قهوه هر مسیری داستانی دارد»، کمپین «سفر به بیداری» را اجرا کرد که قسمت دیجیتال آن از 23 تا 29 اسفند و بخش محیط زیستی از 10 اسفند بود. 1402. تا 9 اردیبهشت امسال
با توجه به مفهوم کمپین و ایام نوروز، بیلبوردهای کمپین «سفر به بیداری» در خروجی های تهران مانند پردیس، کرج، قم و مازندران نصب شد و هدف از انتخاب کلید واژه سفر همراه با نوشیدنی مانند قهوه در شعار این کمپین تبلیغ محصولات و جلب نظر در مهمترین ماه های سال یعنی اسفند و فروردین است.
قرارداد بیلبورد با شرکت اجاره بیلبورد از شروع این کمپین به مدت 2 ماه بسته شد و با توجه به اینکه بیشتر بیلبوردها تا پایان اردیبهشت 1403 ادامه داشت، طراحی و مفهوم بیلبوردها از ابتدای اردیبهشت تغییر کرد، بنابراین که زمان زیادی طول کشید تا توجه عموم را به خود جلب کرد تا مورد استفاده قرار گیرد. به این دلیل که چشم مخاطب پس از چندین بار دیدن بیلبورد به طرح عادت نمی کند و به بیلبوردها توجه نمی کند.
همچنین روابط عمومی این مجموعه درباره ادامه کمپین توضیح می دهد: پس از این موضوع، پس از پایان تعطیلات نوروزی، کاربران خرید اینترنتی تمایل خود را به خرید از وب سایت از دست می دهند و برای افزایش فروش، مفهوم بیلبورد به وجود آمده است. تغییر کرده و بخش اصلی کمپین به فضای دیجیتال منتقل شده و تبلیغات انحصاری را به کاربر اختصاص داده ایم.
30 درصد از بودجه کمپین در فضای دیجیتال هزینه شد
در آخرین کمپین بن مانو، 30 درصد از بودجه کمپین در فضای دیجیتال و 70 درصد آن در فضای آفلاین هزینه شده است.
نقاط تماس کمپین، از رسانه های اجتماعی گرفته تا تبلیغات تلویزیونی و رادیویی
این کمپین به دو صورت آنلاین و آفلاین در کانال های مختلف اجرا شد که به اختصار به آن ها می پردازیم:
کانال هایی برای تبلیغ آفلاین کمپین
ورودی های شهر تهران شامل پردیس، کرج، قم، دماوند و اکثر سازه های مازندران با توجه به سگمنت اصلی برند بررسی شد.
از تبلیغات رسانه های اجتماعی تا بازاریابی عملکرد
در قسمت شبکه های اجتماعی ویدئویی ویژه با کمک یکی از آژانس های تبلیغاتی در راستای مفهوم کمپین ساخته و اجرا شد. علاوه بر ساخت ویدیو، انواع مختلفی از تبلیغات عمومی مانند اینفلوئنسر مارکتینگ و تبلیغات بازدیدکننده در فضای اینستاگرام پیاده سازی شده است.
یک کمپین Add Yours نیز با شعار و مفهوم ایجاد شد و از مخاطبان خواسته شد لحظات خود را با اینفلوئنسرها به اشتراک بگذارند.
در قسمت بازاریابی عملکرد، تبلیغات بنری، بنرهای ثابت، تبلیغات بومی و ارسال پیامک به تمامی کاربران بن مانو پوشش داده شد.
بنرهای تبلیغاتی
همچنین در بخش روابط عمومی، بخش اخبار، اینستاگرام، لینکدین و کانال تلگرام نیز تبلیغات درج شد.
[ad_2]
