دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی | dmboardدر رویداد تخصصی NexUp چه گذشت؟دی‌ام برد

زمان مطالعه: 4 دقایق

در 24 اردیبهشت، مرکز کنفرانس صدا و سیما میزبان دومین رویداد اختصاصی NexUp با موضوع تحول تبلیغات با تاکید بر محتوا بود. در این رویداد تعدادی از مدیران آژانس های تبلیغاتی در مورد موضوعات مختلفی از جمله معیارهای عملکرد تبلیغات، نقش هوش مصنوعی در تولید محتوا، چرایی، از دست دادن هزینه تبلیغات و … سخنرانی کردند.

سجاد نوری زاد، مدیر عامل آژانس دیسید، در مورد نسل جدید شاخص های عملکرد تبلیغاتی گفت: چه زمانی می توان گفت که تبلیغات ما موفق بوده است؟ به تعبیر دیگر بهتر است بگوییم زمانی موفق بوده ایم که ذهنیت مطلوب در ذهن مخاطب شکل بگیرد. او همچنین ادامه داد: “به طور کلی، زمانی که شاخص های کلیدی عملکرد بهبود یافته است، می توان گفت که تبلیغات نیز بهبود یافته است.”

“تبلیغ موثر، تبلیغات خوب است”

به گفته مدیر عامل Deeside، شرکت ها برای ایجاد چیزی در ذهن مخاطبان خود تبلیغ می کنند و تبلیغات محتوایی موثر، تبلیغات موفق است. وی همچنین گفت: نقدهای مثبت منتقدان، رضایت مدیران و… می تواند معیار خوبی برای تبلیغات باشد اما مهم ترین نکته نظر مردم است.

وی درباره روش های مختلف رصد مخاطب توضیح داد: در کنار مصاحبه و پرسشنامه، روش های جدیدی مانند آزمون بازشناسی، آزمون یادآوری، تحلیل نشانه وجود دارد که از طریق آن می توان رفتار و رضایت مخاطب را تحلیل کرد. نوریزاد همچنین توضیح داد که مثبت یا منفی بودن یک سفیر برند از دیدگاه مخاطب، راه دیگری برای شناخت و تحلیل مخاطب است.

“هدر دادن هزینه تبلیغات جرم بزرگی است”

امیرحسین سرافرازیان، مدیر استراتژی آژانس مات نیز درباره علت هدر رفتن هزینه های تبلیغاتی گفت: تبلیغات تلویزیونی در ایران سالانه 10 هزار میلیارد تومان است و اگر نیمی از آن هدر رود، دلیل آن را جرم بزرگی دانست هدر دادن این پول ها را سه عامل مهم عنوان کرد و بی احترامی به رسانه، محتوای نامناسب و درک نادرست مخاطبان را مهم ترین عامل این جنایت بزرگ دانست.

مدیر استراتژی مت توضیح داد که 37 درصد از مردم هر روز تلویزیون تماشا می کنند، 51 درصد هفتگی و حدود 70 درصد ماهانه. در نتیجه شناخت محتوای تولید شده در تلویزیون و هزینه تبلیغات در آن و استفاده از آن ضروری است. به گفته سرافرازیان، برندها این روزها روی Gen Z تمرکز کرده اند و از نسل های دیگر غافل شده اند و این مصداق عدم شناخت مخاطب است.

“ما در نگه داشتن کرنر ضعف داریم”

بابک کاظمی مدیر آموزشگاه بازاریابی AV به موضوع مناقصه در خصوص چالش های تصمیم گیری مدیران در تبلیغات اشاره کرد و گفت: یکی از مشکلاتی که مدیران با آن مواجه هستند چیزی است که به آن پیچ و تاب می گوییم. پیچ حراج است. متاسفانه در ایران در برگزاری مزایده ضعف داریم. به عنوان مثال برندهای ما برنده مناقصه را مشخص نمی کنند.» وی همچنین تاکید کرد: باید برای انتخاب شریک اقدام کرد و قراردادها بلندمدت باشد، زیرا اعتماد بین طرفین افزایش یافته و همکاری انجام می شود. به روشی بهتر

در این رویداد رضا گنجوی مدیر راهبردی آژانس ایران نوین به تشریح کاربردهای هوش مصنوعی در تولید محتوا پرداخت. به گفته وی، بازی امروز، بازی مدیریت هوش و یادگیری نحوه مدیریت برند خود با هوش مصنوعی است. گنجوی همچنین در ادامه به کاربردهای هوش مصنوعی در تولید محتوای ویدئویی و استفاده از آن در تبلیغات پرداخت و به این نتیجه رسید که موفقیت کارشناسان در گرو یادگیری کار با ابزارهای هوش مصنوعی است.

در پایان این مراسم رضا نویدی نکو، مدیرعامل نمایندگی نکسولوکس به ارائه و تحلیل بهترین محتوای تبلیغاتی سال گذشته پرداخت. وی تصریح کرد: هر ایرانی به طور متوسط ​​4.6 ساعت یا 276 دقیقه در روز صرف تبلیغات می کند که از این میزان 42 دقیقه برای تبلیغات در ایران 20 میلیارد ساعت است. این تعداد، در عین حال که رقابت ایجاد می کند، مسئولیت بزرگی نیز ایجاد می کند.”

وی با تاکید بر اینکه همه افراد در همه جای دنیا از یک سبک محتوا خوششان نمی آید، تصریح کرد: به عنوان مثال در آمریکا فیلم های ابرقهرمانی پرفروش ترین ژانر هستند و در ایران فیلم های عاشقانه بیشتر طرفدار دارند. طبق آمار از هر پنج ایرانی، چهار نفر به دنبال محتوای سرگرمی هستند.

محتوای طنز سلیقه مردم ایران است

مدیرعامل نکسولوکس سپس با ارائه آماری از ذائقه عموم مردم ایران به ویژگی های محتوای تبلیغاتی مناسب اشاره کرد. وی گفت: سال گذشته 52 تیزر تبلیغاتی را با تست فراخوان و تست تشخیص آزمایش کردیم. از سال 2009 تاکنون از هر 4 تیزر موفق در ایران، 3 تیزر طنز بوده است. به طور کلی مطالب طنز بیشتر یادآوری می شود. در این زمینه لشکرکشی ازکی را در سال 1400 مثال زد.

او همچنین درباره تبلیغات مشکل‌گشا گفت: «اگر این نوع تبلیغات جدید باشد و قبلاً کسی در مورد آن صحبت نکرده باشد و به ارزش ذاتی محصول مربوط نباشد، می‌تواند سبک خوبی باشد. مثل کمپین مایع ظرفشویی دوروتو.

در نهایت، 4 تیزر تبلیغاتی موفق در سال 1402 به ترتیب تبلیغات موتوری، جلوه های ویژه، اسنپی و تارب بودند.